General Motors envisage d’arrêter les dépenses publicitaires sur Facebook

General Motors va arrêter de financer des campagnes publicitaires sur Facebook, a annoncé le groupe automobile, mercredi 16 mai. Cette décision intervient à quelques jours de l’entrée en Bourse du premier réseau social mondial.

Le constructeur automobile américain, troisième annonceur aux Etats-Unis derrière Procter & Gamble et l’opérateur AT&T, a  confirmé une information rapportée par le Wall Street Journal. Une source interne de General Motors a précisé que les dirigeants de la division marketing du constructeur étaient parvenus à la conclusion que les publicités sur Facebook avaient un impact limité sur les consommateurs.

PRIX DE L’INTRODUCTION EN BOURSE RELEVÉ

General Motors continuera d’avoir des pages Facebook pour promouvoir ses véhicules, mais le groupe cessera d’avoir recours à de la publicité payante sur le site. Le groupe consacre environ 40 millions de dollars (31,5 millions d’euros) à sa présence sur Facebook, mais seul un quart de cette somme revenait, jusqu’à aujourd’hui, dans les poches du réseau communautaire en tant que recettes publicitaires.

Source : Le monde

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