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Le secteur de la grande distribution sur le web et les médias sociaux (Mai 2020): Géant détrône Carrefour, Monoprix toujours dernier

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MDWEB, pionnier du marketing électronique et des études digitales vient de publier une étude sur la E-présence des principaux acteurs de la grande distribution en Tunisie pour le mois de Mai 2020.

Les enseignes de la grande distribution appuient leurs stratégies de communication sur le digital afin d’assurer la visibilité de leurs offres ainsi que de maintenir la relation de proximité avec leurs clients.

Selon Alexa et sur la base du nombre de visites et du nombre de pages vues :

  • Géant occupe la 1ère position sur le web suivi par Carrefour.
  • Monoprix se classe en dernière position avec le taux de rebond le plus élevé (63.0%).

Selon SimilarWeb et sur la base de nombre de visites :  Carrefour occupe la 1ère position suivie par MG.

La stratégie de communication des marques s’est concentrée essentiellement sur les réseaux sociaux. Facebook est sans contexte le réseau sur lequel les enseignes ont concentré leur communication.

Avec 1 .744. 545 abonnés, l’enseigne Carrefour se classe première et a été la plus active durant le mois de mai 2020 avec 175 publications.

Aziza se distingue encore une fois avec des publications performantes qui ont généré le plus grand nombre d’interactions et le meilleur taux d’engagement.

Ainsi 4 des 5 meilleures publications sur Facebook du mois de mai sont celles de Aziza.

Sur YouTube :

Carrefour continue d’occuper la 1ère position avec 17 000 abonnés.

Malgré 30 nouvelles vidéos publiées, Magasin Général n’a généré que 337 vues et seulement 10 nouveaux abonnés. Une vraie contre performance comparativement à Aziza qui malgré 0 vidéos a attiré 240 nouveaux abonnés.

Sur Instagram :

Carrefour se classe en première position en termes de nombre d’abonnés (104 919), de likes et de commentaires (12 076).

L’enseigne a intensifié son activité avec plus de publications sur ce réseau. Carrefour est passé de 2 publications en Avril à 15 publications en Mai. MG a été l’enseigne la moins active sur ce réseau, elle se classe dernière en termes de nombre de publications (12) avec 424 likes et commentaires.

Sur twitter :

La communication des enseignes de la grande distribution reste très modérée en matière de communication sur Twitter.

Monoprix occupe la première position sur la base de nombre d’abonnés et de nombre de publications.

Une analyse quantitative et qualitative a été effectuée sur les différents médias sociaux.

Les détails complets peuvent être commandés sur le site web : http://www.mdsoft-int.com/ .

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Publié par
salma dagdoug