(FILES) This file photo taken on October 28, 2021 shows the META logo on a laptop screen in Moscow. - Russia on October 11, 2022 added US tech giant Meta, the parent company of Instagram and Facebook, to a list of "terrorist and extremist" organisations, according to a database of the Federal Service for Financial Monitoring (Rosfinmonitoring). (Photo by Kirill KUDRYAVTSEV / AFP)
Meta Platforms, maison mère de Facebook, Instagram, WhatsApp et Threads, a largement dépassé les attentes des analystes au premier trimestre 2025.
Grâce à une forte progression de ses revenus publicitaires et un effet d’échelle sur ses milliards d’utilisateurs, le groupe californien affiche un bénéfice net de 16,6 milliards de dollars, en hausse de 34 % sur un an.
Le chiffre d’affaires global du groupe atteint 42,3 milliards de dollars, en hausse de 16 %, là où les analystes tablaient sur 41,3 milliards. Cette performance est essentiellement portée par les revenus publicitaires, en progression de 16 %, malgré un ralentissement anticipé dans le secteur dû à la dégradation économique mondiale et aux tensions commerciales liées aux nouvelles taxes imposées par Donald Trump.
Meta, qui rassemble désormais 3,43 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens (+6 %), a profité de son envergure pour augmenter ses tarifs publicitaires de 10 % en moyenne, tout en attirant les budgets de marques cherchant à se concentrer sur des plateformes jugées fiables et efficaces.
Rapporté par action, le bénéfice s’établit à 6,43 dollars, très au-dessus des 5,22 dollars attendus par le consensus FactSet. Le groupe, qui avait réduit de plus de 20 000 postes entre 2023 et début 2024, a désormais inversé la tendance : ses effectifs ont augmenté de 11 % sur un an.
Lors d’une conférence téléphonique, le PDG Mark Zuckerberg a mis en avant les avancées de l’intelligence artificielle, devenue un axe stratégique majeur pour l’entreprise. Il a expliqué que l’IA permet désormais à Meta de mieux cibler les audiences et d’optimiser les performances publicitaires.
Dans cette optique, Meta relève fortement ses prévisions d’investissement pour 2025, passant d’une fourchette de 60 à 65 milliards à 64 à 72 milliards de dollars, majoritairement orientés vers le développement de l’IA. Une décision saluée comme « une grosse surprise » par l’analyste Matt Britzman, qui estime que le groupe se lance « à fond dans l’IA ».
Mardi 29 avril, Meta a lancé Meta AI, une application dédiée à l’intelligence artificielle générative, indépendante de ses plateformes sociales existantes. Gratuite dans un premier temps, elle devrait adopter une stratégie de monétisation progressive via des abonnements payants à l’avenir, selon Zuckerberg.
L’annonce a rassuré les investisseurs, malgré les inquiétudes sur la rentabilité à court terme. Pour Minda Smiley d’Emarketer, « les investisseurs resteront attentifs au coût de cette ambition », d’autant que les retours économiques de Meta AI ne sont pas attendus avant plusieurs trimestres.
Pour le deuxième trimestre 2025, Meta prévoit un chiffre d’affaires compris entre 42,5 et 45,5 milliards de dollars. La médiane de cette estimation (44 milliards) dépasse les 43,8 milliards anticipés par les analystes.
Dans les échanges post-bourse à Wall Street, le titre gagnait près de 4 %, preuve de la confiance du marché dans les orientations stratégiques du groupe.
« Nous avons bien démarré l’année », a conclu Mark Zuckerberg, assurant que Meta est “bien positionné pour naviguer dans un contexte macroéconomique incertain.”
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