Le modèle en K : quand la baisse de 10 % des sites e-commerce révèle une recomposition stratégique du marché tunisien

À partir des données du bulletin des paiements n°15 de la Banque Centrale de Tunisie, cet article propose une analyse approfondie de l’évolution du e-commerce tunisien à travers le prisme du modèle en K. Il décrypte les raisons de la baisse de 10 % du nombre de sites actifs, tout en mettant en lumière la progression des paiements en ligne et du mobile.

L’analyse s’élargit à une comparaison régionale avec le Maroc et l’Égypte, avant de proposer une cartographie stratégique des marchés, des projections pour 2026 et des recommandations concrètes à destination des investisseurs.

Une baisse apparente révélée par le bulletin des paiements n°15