TikTok, le réseau social chinois, met en place une nouvelle option qui permettra aux créateurs de signaler si leur contenu a été généré à l’aide de l’intelligence artificielle (IA). Cette initiative vise à mieux informer les utilisateurs et à éviter la suppression de publications. L’ajout de cette fonctionnalité dans les paramètres de publication permettra également de lutter contre la propagation de deepfakes, notamment lorsque le contenu contient des scènes réalistes.
Cette décision intervient dans le contexte de la lutte contre la désinformation et les médias synthétiques sur la plateforme. En mars dernier, TikTok avait déjà interdit les médias synthétiques qui utilisaient le portrait de personnalités privées, afin de limiter la diffusion de vidéos manipulées. Cette nouvelle étiquette “contenu généré par IA” aidera à identifier les vidéos concernées et à prévenir les problèmes de désinformation.
Des études ont montré que certaines campagnes de désinformation sur TikTok étaient liées à des contenus générés par l’IA, ce qui avait des répercussions sur la crédibilité des marques. Cette étiquette vise donc à renforcer la transparence et la confiance des utilisateurs en fournissant des informations claires sur la provenance des contenus publiés.
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