Washington – 3 mai 2025 – Le gouvernement américain a officiellement demandé, ce vendredi, le démantèlement de l’activité publicitaire de Google, après que la justice a reconnu le géant technologique coupable de monopole dans le secteur de la publicité numérique.
Une décision finale est attendue en septembre prochain et pourrait profondément restructurer l’écosystème publicitaire mondial.
Un verdict accablant pour Google
Le 15 avril dernier, la juge fédérale Leonie Brinkema a statué que Google détenait une position monopolistique dans deux domaines clés :
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les logiciels de placement de publicités en ligne
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les plateformes reliant annonceurs et éditeurs
Le ministère de la Justice, représenté par Julia Tarver Wood, estime que des engagements volontaires ne suffiraient pas. Elle a accusé Google d’être un « monopoliste récidiviste », capable de contourner la loi et de maintenir un contrôle excessif sur le marché publicitaire, au détriment des éditeurs et des utilisateurs finaux.
Une demande de démantèlement inédite
Face à cette situation, le gouvernement américain demande une séparation structurelle :
« Google doit se défaire des outils qui lui permettent d’imposer sa domination sur l’ensemble de la chaîne publicitaire numérique », a affirmé Julia Tarver lors de l’audience.
En clair, le ministère réclame que Google se sépare à la fois de ses logiciels de gestion d’annonces et de sa place de marché publicitaire, ce qui désarticulerait son cœur de revenus sur le web.
Un autre procès menace le navigateur Chrome
Parallèlement, une autre procédure judiciaire est en cours à Washington. Le juge Amit Mehta y examine les pratiques de Google dans le domaine de la recherche en ligne. Dans ce dossier, le gouvernement demande notamment la cession de Chrome, le navigateur dominant sur le marché mondial.
Ici encore, l’administration Biden argue que des ajustements de comportement seraient insuffisants pour freiner la concentration excessive des outils numériques dans les mains d’un seul acteur.
La défense de Google mise sous pression
Consciente des critiques, l’avocate de Google, Karen Dunn, a déclaré que le groupe était prêt à faire preuve de transparence, notamment en partageant certaines données avec les éditeurs et annonceurs. Elle a aussi reconnu l’existence de “questions de crédibilité” visant l’entreprise, tout en suggérant une solution sous supervision judiciaire.
La juge Brinkema, tout en maintenant le calendrier du procès en septembre, a recommandé aux parties de s’accorder à l’amiable, dans le but d’éviter des dépenses juridiques et des retards coûteux.
Néanmoins, la ligne dure adoptée par le ministère de la Justice laisse peu de place à un compromis qui ne toucherait pas l’ossature de l’activité publicitaire de Google.
Ainsi, ce bras de fer judiciaire historique entre le gouvernement américain et Google pourrait redessiner durablement les équilibres du marché publicitaire numérique mondial.
Si le démantèlement est validé, cela marquerait un tournant dans la lutte contre les monopoles technologiques et ouvrirait la voie à une refonte des pratiques commerciales des géants du numérique.
Une décision très attendue, qui pourrait également inspirer d’autres régulateurs internationaux, notamment en Europe.
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