Le géant américain de la restauration rapide McDonald’s a connu un début d’année difficile, affichant des résultats trimestriels en retrait, principalement en raison d’un recul de la fréquentation sur son marché domestique.
Entre janvier et mars 2025, le chiffre d’affaires a atteint 5,96 milliards de dollars, soit une baisse de 1 % à données comparables, et inférieure aux 6,10 milliards attendus par les analystes de FactSet.
Moins de clients dans les restaurants américains
Le marché américain, historiquement moteur de croissance pour McDonald’s, a pesé sur les performances globales. Le chiffre d’affaires aux États-Unis a reculé de 3,6 % sur le trimestre, après une première baisse de 1 % lors du trimestre précédent. Une tendance qui témoigne d’un recul de la fréquentation dans un contexte d’incertitude économique et de pression sur le pouvoir d’achat des consommateurs.
Chris Kempczinski, PDG de McDonald’s, a reconnu cette difficulté dans un communiqué : « Les consommateurs d’aujourd’hui sont confrontés à l’incertitude. » Il reste néanmoins confiant dans la capacité du groupe à s’adapter et à gagner des parts de marché, y compris dans des conditions tendues.
Résultat net en léger repli
Le bénéfice net du groupe s’est établi à 1,92 milliard de dollars, en baisse de 2 %, mais conforme aux attentes. Hors éléments exceptionnels, le bénéfice par action ressort à 2,67 dollars, une donnée généralement scrutée par les investisseurs.
La performance a également été impactée par une charge de 66 millions de dollars liée au plan de restructuration du groupe, toujours en cours.
Stratégie de relance et disparités internationales
Face à la baisse de fréquentation aux États-Unis, McDonald’s a lancé depuis l’été 2024 des menus à bas prix, dans le but de restimuler la demande auprès des consommateurs les plus sensibles aux prix. Cette stratégie reste à évaluer sur le long terme.
À l’international, la situation est plus contrastée :
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Recul du chiffre d’affaires au Royaume-Uni
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Hausse de 3,5 % des revenus dans les marchés sous licence internationaux, notamment au Moyen-Orient et au Japon, où la marque continue de séduire grâce à une stratégie d’adaptation locale.
Réaction du marché
Avant l’ouverture de la Bourse de New York ce jeudi, l’action McDonald’s reculait de 1,09 % dans les échanges électroniques. Si les résultats sont conformes aux attentes sur certains indicateurs, la baisse de fréquentation dans le pays d’origine du groupe reste une source d’inquiétude pour les marchés.
Alors que la concurrence dans le secteur de la restauration rapide se renforce et que le contexte économique pèse sur la consommation, McDonald’s devra redoubler d’efforts pour retrouver le chemin d’une croissance équilibrée entre ses marchés matures et ses marchés en développement.
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