La célèbre chaîne américaine Starbucks a annoncé des résultats trimestriels inférieurs aux attentes, marqués par une baisse significative des ventes et des revenus, suite à une campagne de boycott.
Selon les données de la London Stock Exchange, la société a enregistré un bénéfice par action de 68 cents, alors que les analystes prévoyaient 79 cents. Les revenus ont également chuté, s’élevant à 8,56 milliards de dollars contre 9,13 milliards de dollars attendus, marquant une baisse de près de 2%.
Cette baisse des performances a entraîné une chute de 12% du cours de l’action Starbucks, tombant à 10,66 dollars mardi dernier. La direction de l’entreprise attribue ce déclin à une perception erronée de son positionnement durant le conflit entre Israël et Gaza, ce qui a stimulé les boycotts de ses produits.
Les ventes aux États-Unis ont diminué de 3%, avec une baisse de la fréquentation de 7%.
Sur le plan international, les ventes dans les cafés ont chuté de 6%, avec une diminution notable de 11% en Chine, le deuxième plus grand marché de Starbucks.
Ces conditions ont contraint Starbucks à revoir à la baisse ses prévisions pour l’année fiscale 2024, s’attendant à une croissance des revenus et des bénéfices nettement inférieurs à ses estimations initiales.
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