Une récente étude de l’Union européenne révèle que quatre influenceurs sur cinq ne signalent pas clairement que leur contenu est sponsorisé, malgré la réglementation exigeant une transparence totale pour la protection des consommateurs. Sur 576 influenceurs analysés dans 24 pays, dont 22 États membres de l’UE, la Norvège et l’Islande, 97% publiaient du contenu commercial sans l’indiquer systématiquement comme tel.
Face à cette situation, environ 360 créateurs de contenus sont désormais sous le coup d’une enquête approfondie, pouvant mener à des sanctions, pour non-respect des normes de l’UE. Seuls 36% des influenceurs étaient enregistrés comme professionnels, et 30% ne fournissaient pas de coordonnées d’entreprise, aggravant le manque de responsabilité et de suivi.
Le secteur du marketing d’influence, ayant généré environ 20 milliards d’euros l’an dernier, est sous le feu des critiques pour son influence sur les jeunes, y compris la promotion de comportements à risque comme la consommation de malbouffe ou de cryptomonnaies. La Commission européenne, ainsi que le commissaire à la Justice, Didier Reynders, appellent à une plus grande éthique et transparence dans l’industrie.
Des mesures législatives ont été prises dans certains pays, comme la France, pour encadrer les pratiques des influenceurs, incluant des interdictions spécifiques et l’obligation de souscrire une assurance civile pour ceux opérant depuis l’étranger.
Ces efforts s’inscrivent dans le cadre plus large de la régulation d’internet par l’UE, avec l’entrée en vigueur imminente de la législation sur les services numériques (DSA) visant une plus grande protection des utilisateurs et transparence publicitaire.
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