Samsung, indéniable titan du marché des smartphones, se retrouve confronté à une réalité délicate : une chute notable de ses ventes, la plus marquée depuis 2011. Alors que la marque se prépare pour le lancement prochain du Galaxy S24, elle fait face à des défis majeurs, notamment en Europe, comme le révèle un récent rapport de Counterpoint Research.
Bien que Samsung maintienne sa position de leader en Europe avec une part de marché de 32 %, le constat est alarmant : une baisse des livraisons estimée à -15 % par rapport à l’année précédente, marquant ainsi le pire troisième trimestre depuis 2011 pour le géant sud-coréen.
Le rapport souligne que cette dégringolade est en partie atténuée par le succès relatif de ses nouveaux smartphones pliables, les Galaxy Z Fold 5 et Galaxy Z Flip 5, qui ont reçu un accueil positif dans la région. Néanmoins, cette contre-performance n’est pas exclusivement imputable à Samsung, mais reflète plutôt un contexte global peu favorable pour l’ensemble du marché européen des smartphones. En effet, ce dernier a connu une chute conséquente, évaluée à -11 % au troisième trimestre 2023, atteignant ainsi son niveau le plus bas depuis 2011.
Cette tendance à la baisse du marché des smartphones se reflète dans les chiffres de Samsung, et inversement. Cependant, des lueurs d’espoir émanent de ce paysage sombre. Apple, malgré une diminution des livraisons, a réussi à atteindre une part de marché de 24 %, son plus haut niveau pour un troisième trimestre. Quant à Honor, avec une augmentation des ventes de 8 %, la marque maintient une part de marché de 3 %, ce qui présage des perspectives encourageantes pour cette ancienne filiale de Huawei.
En dépit de ces chiffres en baisse, des signaux récents indiquent une possible reprise du marché des smartphones à l’échelle mondiale pour l’année 2024. Ces perspectives pourraient apporter un souffle d’optimisme dans un secteur où la compétition est intense et où les tendances fluctuent rapidement.
Dans l’ensemble, bien que Samsung doive affronter des défis importants sur le marché européen des smartphones, la dynamique du secteur reste volatile, et des opportunités de rebond peuvent se dessiner à l’horizon. La stratégie de la marque pour le lancement de ses prochains modèles sera essentielle pour maintenir sa position de leader et rétablir sa croissance sur ce marché compétitif.
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