Le commerce électronique en Afrique connaît une transformation rapide, avec des perspectives de croissance prometteuses malgré les défis persistants. Alors que de nombreuses plateformes africaines de commerce électronique peinent encore à atteindre la rentabilité, les chiffres récents et les tendances suggèrent un avenir radieux pour le secteur.
Selon le rapport « Future of Commerce : Outlook for 20243 publié par TechCabal Insights, le chiffre d’affaires global des plateformes de commerce électronique actives en Afrique devrait atteindre 59,18 milliards de dollars d’ici 2027, enregistrant une croissance constante grâce à divers facteurs clés. Les prévisions indiquent une augmentation du nombre d’acheteurs en ligne, une multiplication des plateformes de e-commerce et une augmentation de la population du continent.
Croissance du nombre d’acheteurs en ligne
L’une des données les plus impressionnantes est la croissance du nombre d’acheteurs en ligne en Afrique, qui devrait augmenter de 17,9 % en moyenne par an entre 2023 et 2027. En 2027, on estime qu’il y aura 609,3 millions d’acheteurs en ligne en Afrique, contre 387,5 millions en 2022. Par conséquent, le taux d’adoption du commerce électronique sur le continent devrait passer de 32 % en 2022 à 44 % en 2027, enregistrant une progression de 12 points de pourcentage en cinq ans.
Plusieurs facteurs contribuent à cette croissance, notamment l’augmentation de l’accès à l’Internet mobile et l’adoption croissante des services financiers numériques tels que le mobile money et l’Internet Banking.
Le segment de l’électronique devrait jouer un rôle majeur dans la croissance du chiffre d’affaires global du commerce électronique en Afrique au cours des prochaines années, passant de 13,93 milliards de dollars en 2023 à 20,08 milliards de dollars en 2025. Les secteurs de la mode, des jouets & loisirs, des soins personnels et des meubles suivent de près.
En Tunisie, les transactions électroniques augmentent de 41,6%
Les transactions électroniques connaissent une croissance impressionnante en Tunisie. Les chiffres récents révèlent une augmentation de 41,6% de la valeur de ces transactions, passant de 380 millions de dinars entre juin 2022 et juin 2023 à un total impressionnant de 538,8 millions de dinars. Cette tendance témoigne de l’adoption croissante des paiements électroniques et de l’essor du commerce en ligne dans le pays.
L’augmentation spectaculaire de la valeur des transactions électroniques en Tunisie au cours de la dernière année reflète l’importance croissante des solutions de paiement numérique dans l’économie du pays. Cette tendance est alimentée par l’adoption croissante des paiements électroniques, les Tunisiens étant de plus en plus enclins à effectuer des paiements en ligne, que ce soit pour des achats en ligne, des services numériques ou le règlement de factures courantes.
De plus, la croissance du commerce électronique, notamment en réponse à la pandémie de COVID-19, a poussé les consommateurs à privilégier les plateformes en ligne pour leurs achats, renforçant ainsi la demande de solutions de paiement électronique. Cette évolution rapide reflète une transition vers une économie numérisée en plein essor en Tunisie.
L’essor de la connectivité en Tunisie a ouvert la voie à une véritable révolution numérique dans le pays. La croissance rapide du commerce électronique est le reflet de cette tendance, avec de plus en plus de Tunisiens effectuant des achats en ligne.
Notons que le taux de pénétration de la 4G en Tunisie, atteignant 65% en 2022, démontre l’expansion de l’accès à Internet haut débit, ce qui facilite la navigation en ligne, le streaming de contenu et l’utilisation d’applications gourmandes en données. Cela a également contribué à la croissance du commerce électronique.
Bien que le taux de pénétration de l’Internet ait été de seulement 10% en 2019, il a considérablement augmenté, atteignant 66,7 % de la population totale en 2022, soulignant ainsi la rapide démocratisation de l’accès à Internet.
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